Branding

Der Begriff Branding kommt ursprünglich aus der Praxis der Eigentumskennzeichnung von Tieren, bei welcher der Besitzer seinen Tieren ein Brandzeichen in die Haut brennt. Im Marketing ist damit das Markenmanagement, der Aufbau sowie die  Weiterentwicklung einer Marke gemeint. Das Hauptziel des Brandings besteht darin die Marke mit bestimmten Emotionen und Assoziationen zu besetzen und Wiedererkennungsmerkmale zu schaffen, um sich spürbar von der Konkurrenz abzuheben. Das Branding sollte mit der Strategie eines Unternehmens eng verknüpft sein und die gesamte Wahrnehmung des Unternehmens stärken.

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