Landing Page Optimization

Als Landing Page wird eine Webseite bezeichnet, auf welche Besucher durch das Klicken auf Bannerwerbung oder einen Link geleitet werden. Das Ziel einer Landing Page besteht somit darin, den Besucher zu einer bestimmten Handlung auf der Seite zu bewegen wie z.B. die Teilnahme an einem Gewinnspiel.

Ähnlich wie Conversion Rate Optimization handelt es sich bei Landing Page Optimization um die Optimierung ebendieser Seite: Dabei ist vor allem der Aufbau, die Navigation und die Platzierung des CTAs von großer Bedeutung. Zunächst sollte deutlich werden, dass der Besuch einer Landing Page durch einen Nutzer nicht versehentlich passiert – der Nutzer hat einen Banner oder Link geklickt, der sein Interesse geweckt hat. Jetzt ist es wichtig diesen Nutzer in einen Kunden zu verwandeln. Von einer unübersichtlichen Seite ohne Struktur und ohne eindeutigen CTA, wird der Kunde höchstwahrscheinlich abspringen. Aus diesem Grund sollten A/B Tests für verschiedene Elemente durchgeführt und so optimiert werden.

Die Landing Page sollte eine eindeutige und einheitliche Nachricht beinhalten. Der Besucher sollte möglichst das wiederfinden, was ihm auf dem Banner versprochen wurde. Dabei sollte auf drei Dinge besonders geachtet werden:

  • Sie haben nur 3 Sekunden, um  einen Besucher für Ihre Seite zu gewinnen. Darum ist die Optimierung der Landing Page unerlässlich. Störende oder unnötige Informationen, ein unstrukturierter Aufbau oder lange Ladezeit werden Besucher dazu verleiten, abzuspringen anstatt sich länger mit Ihrer Webseite zu beschäftigen.
  • Rezensionen für Produkte oder Dienstleistungen sind hilfreich. Besonders wenn diese positiv, klar und fair Ihr Produkt bewerten. Jedes Element, dass das Vertrauen bzw. Kundenbindung aufbaut ist für Besucher Ihrer Seite attraktiv.
  • Sprechen Sie Ihre Besucher mit einem deutlich formulierten CTA an.

Landing Page

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