Landing Page

Als Landing Page bezeichnet man eine eingerichtete Webseite, die durch eine Weiterleitung erreicht werden kann und meistens Teil einer Werbekampagne ist. Landing Pages werden für Kampagnen in Online Marketing Kanälen wie Display Marketing (Bannerwerbung etc), E-Mail Marketing oder Suchmaschinenoptimierung eingesetzt. Daher sind diese von normalen Webseiten aus nicht zu erreichen und spiegeln die Werbebotschaft inhaltlich und optisch wider. Zugegriffen werden kann auf Landing Pages durch direkte Eingabe der URL, durch Klick auf Banner und Anzeigen oder über organischen Suchergebnisse.

Eine Lading Page kann für eCommerce Unternehmen viele Funktionen haben. Sie kann dazu dienen Besucher zu kategorisieren und beeinflussen welche Seiten Nutzer als nächstes besuchen. Auf einer Landing Pagek können im Gegensatz zur Webseite Schwerpunkte anders gesetzt werden: Produkte und Dienstleistungen können optimal beworben und angeboten werden. Neben Sales kann auch kostenloser Content in Form von Whitepapern, E-books etc. zum Download angeboten werden. Insgesamt können wertvolle Leads generiert und die Conversion Rate verbessert werden. Eine gute Landing Page sollte auf das Zielpublikum abgestimmt sein. Die Seite sollte die Erwartungen des Besuchers erfüllen und daher nur relevante Informationen enthalten. Auf überflüssige Informationen sollte verzichtet werden, denn eine übersichtliche und zielführende Gestaltung ist entscheidend für die Conversion Rate. A/B Tests oder Multivariate Tests können Landing Pages langfristig optimieren und Conversion Rates steigern.

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