Multivariater Test

Ein Multivariater Test (engl. «multivariate testing» oder MVT) ist ein Test, der gleichzeitig mehrere Varianten mehrerer Variablen testet. Das Prinzip besteht darin, parallel mehrere Elemente auf ein und derselben Seite zu verändern und anschließend zu ermitteln, welche der vielen möglichen Kombinationen die größten Auswirkungen hinsichtlich der verfolgten Indikatoren hat. Es testet die Rolle, die eine Verknüpfung unterschiedlicher Variablen spielt. Beim Einsatz von aufeinanderfolgenden A/B-Tests (oder A/B/C …) ist das nicht der Fall.

Multivariate Tests

Im oberen Beispiel soll die Platzierung und Farbgebung des Angebots „-50% Rabatt“ getestet werden. In Kombination 1 wird erst Bild, Angebot in Orange mit nachfolgender Produktansicht getestet. Kombination 2 testet das Angebot in Blau, mit Bild und Produktansicht. In Kombination 3 wird wie in 1 zunächst das Bild, dann das Angebot in Blau und Produktansicht getestet. Die letzte Kombination, die getestet wird, zeigt das Angebot in Orange gefolgt von Bild und Produktansicht. Mithilfe von multivariaten Tests lässt sich für jede Variante die Conversion Rate berechnen, um nach einem Test die Variante mit der höchsten Conversion Rate langfristig zu übernehmen. Um die optimale Kombination verschiedener Elemente einer Landing Page zu bestimmen eignen sich multivariate Tests. Mehr Informationen zu mulitvariaten Tests erfahren Sie hier.

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