Data Management Plattform

¿Qué  es un DMP?

DMP o Data Management Platform, por sus siglas en inglés, consiste en una plataforma en la que se combinan datos de múltiples fuentes para gestionarlas en un mismo lugar. Estos datos pueden provenir tanto del territorio offline como del online. Algunos ejemplos son los datos provenientes de las herramientas de analítica web, CRM, etc. Un DMP ofrece una vista general clara de todos los canales y los procesos de conversión de los clientes.

Su funcionamiento general consiste en recoger cookies con IDs a través de varios sistemas, las cuales, se usarán más adelante para crear perfiles de usuario y segmentos.

Las DMPs te permiten crear personalizaciones muy avanzadas. Para ello, primero debes recoger los datos de las distintas fuentes y centralizarlo todo en la plataforma que elijas. Una vez que todos los datos se encuentran en la misma plataforma se pueden atribuir a cada perfil de usuario. De esta forma, los expertos en marketing pueden crear categorías de clientes, y mover a cada usuario a su categoría correspondiente en tiempo real.

Una vez que está correctamente configurado, se puede conectar la DMP con AB Tasty para compartir datos en tiempo real. La conexión se realiza a través de un conector que envía los datos en cuestión de milisegundos. Además, no es necesario contar con un gran conocimiento técnico para configurar la conexión.

Con AB Tasty puedes mostrar mensajes personalizados para cada perfil de usuario en el momento preciso de forma que generas una experiencia de usuario mucho más relevante para cada usuario, lo que hará que también aumente el engagement.

¿Por qué es importante usar un DMP?

Gracias a un DMP puedes unificar los datos de distintas plataformas y canales para monitorizar el comportamiento de un usuario a través de cada uno de ellos. Puedes unificar los datos provenientes de, por ejemplo, Google AdWords, Google Analytics, tu plataforma de emailing, plataformas de remarketing, etc.

Si integras un DMP en tu sitio web, especialmente para usarlo para personalizar el contenido, podrás mejorar enormemente la experiencia de usuario y la interacción en tu sitio web. En AB Tasty te ofrecemos la posibilidad de integrar tu DMP directamente con nuestra herramienta. Estos son todos los DMPs que están integrados con nosotros. 

 

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