Split testing

Le split testing est une des formes courantes d'A/B testing. En comparant plusieurs versions de vos pages web comme vos landing pages ou encore vos pages d’accueil, le split test vous permet d’identifier celle sur laquelle vos internautes convertissent le plus.

Lorsque le split test est lancé, le trafic sur vos pages est aléatoirement réparti sur les différentes versions de vos pages. Les performances de chacune sont tracées et analysées par l’outil de split testing pour identifier la version la plus significative qui génèrera le plus de conversions. Le split test détermine ainsi la version sur laquelle l’échantillon soumis a le plus converti.

Utilité de l’outil de split testing ?

Pour comprendre pourquoi vos internautes ne convertissent pas, il est important de se demander quel contenu peut constituer un frein à la conversion. Votre intuition ne suffit pas, ce qui compte c’est l’effet produit sur vos visiteurs.

En effectuant un split testing, vous placez vos visiteurs au cœur du processus de décision. Les résultats obtenus grâce au split testing vous permettront d’une part de savoir quelles sont les versions de pages avec lesquelles ils interagissent le plus, et d’autre part quels sont les informations et design qui les transforment en clients fidèles ?

Le split test vous promet un retour qualitatif sur l’expérience utilisateur pour vous aider à identifier les zones de blocage et optimiser votre tunnel de conversion.

Différences avec l’A/B testing

Contrairement à l’A/B testing qui fonctionne directement à partir de notre éditeur AB Tasty, le split testing héberge les différentes versions sur des URL distinctes. Le split testing requiert donc l’intervention de vos équipes techniques.

Et là où l’A/B testing intervient sur des modifications d’éléments proches de l’original, le split testing est utilisé surtout lorsque le design des pages et le contenu de la nouvelle version sont significativement différents de la version originale.

Modalités d’utilisation du split testing ?

Le split testing est très utile en cas de changement majeur d’apparence de votre site internet. Par exemple, si vous envisagez de changer complètement le design de votre page d’accueil, le split testing est l’outil idéal pour vous aider dans l’optimisation de vos conversions.

Mais en testant une version radicalement différente de votre site internet, vous allez forcément effectuer des modifications de fond impliquant des « backend changes » que les équipes marketing ne pourront pas prendre en charge. Le split testing, qui nécessite l’intervention des équipes techniques, reste alors le meilleur outil de test lorsque que les éléments modifiés sont tirés de changements provenant du back office.

Vous cherchez à optimiser vos conversions ?

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