Test multipage

Qu’est-ce qu’un test multi-pages ?

Le test multi-pages est une méthode de test similaire au test A/B standard. Dans le test A/B, des changements peuvent être fait sur une page spécifique ou sur un groupe de pages. Si l’élément modifié apparaît sur plusieurs pages, vous pouvez choisir de le modifier sur chaque page ou non. Mais si l’élément est sur plusieurs pages, mais pas de manière identique, qu’il apparaît à un endroit différent ou sous un nom différent, vous devrez mettre en place un test multi-pages.

Le test multi-pages vous permet de mener ce genre de test : les changements que vous faites sont systématiquement mis en oeuvre sur plusieurs pages. Cela signifie que le test multi-pages vous permet de mettre en relation des variations de différentes pages et c’est particulièrement utile lors de tests d’entonnoir. Dans les tests multi-pages, les visiteurs sont confrontés à une version d’entonnoir ou une autre : vous devez alors suivre la manière dont ils interagissent avec les différentes pages qui leur sont montrées, afin de déterminer quelle version d’entonnoir est la plus efficace.

Exemple de test multi-pages :

Vous menez un test multi-pages avec un message promotionnel affiché à différents endroits dans le tunnel d’achat par rapport à un tunnel original sans message promotionnel. Par exemple, vous pouvez offrir aux visiteurs la livraison depuis une page de catégorie de produits – où l’on peut afficher “Frais de livraison offert à partit de 50€” comme bannière statique. Une fois qu’il ajoute un produit dans le panier, il se rend sur la page panier. De là, il peut continuer les achats ou procéder au paiement. Dans les deux cas, vous pouvez lui afficher un message dynamique – “Ajouter X€ au panier et la livraison sera offerte” si le panier est en-dessous de 50€ (où X est la différence entre 50€ et la valeur du panier). Encore une fois, vous pouvez expérimenter l’endroit où le message sera disposé – à côté du bouton “Procéder au paiement”, du bouton “Continuer vos achats”, du coût des frais de transport pour la commande ou autre part – et avec des variations du message poussant à passer à l’action.

Pourquoi le test multi-pages est-il important ?

Ce type de test vous aidera à mieux comprendre le comportement d’achat des visiteurs – lorsqu’un message de livraison gratuite est affiché au bon endroit et au bon moment, le taux d’abandon du panier réduit et il est possible de constater une augmentation des ventes et du panier moyen en parallèle. Après un nombre considérable de conversion, vous pouvez comparer les différents design et wording, facilement et efficacement, pour en déduire la combinaison gagnante.

 

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