Médias : tirez parti du testing et de la personnalisation

L’A/B testing est souvent perçu comme une solution dédiée à l’optimisation des conversions e-commerce. Néanmoins, à mesure que tous les acteurs du digital gagnent en maturité, l’optimisation des conversions devient un enjeu pour tous et de plus en plus de secteurs, y compris les médias, s’intéressent aux pratiques qui y sont liées, comme celles de l’A/B testing et de la personnalisation.

Pourquoi adopter une démarche de testing et de personnalisation pour un acteur des médias ?

Face aux nombreux défis de la transformation digitale et des nouveaux usages qui en découlent, le modèle économique du secteur des médias ne cesse d’évoluer. Transformer le contenu en sources de revenus est de plus en plus complexe. Une voie à explorer consiste à personnaliser les contenus proposés et l’expérience de consultation pour que les lecteurs y voient une valeur qu’ils seraient prêts à payer.

À qui s’adresse le livre blanc ?

Tous les professionnels du marketing digital intervenant pour des sites média, qu’ils s’agissent de titres de presse, de chaînes TV, de radios ou de pure players des contenus interactifs : responsable acquisition web, directeur marketing, chef de projets web, éditeur ou responsable de contenus, consultant, etc.

Que vous apprendra le livre blanc ?

Après avoir dressé un panorama, des enjeux propres à l’optimisation des parcours utilisateurs sur les sites médias, nous détaillons l’approche méthodologique à adopter pour bien prendre en main le testing et la personnalisation des contenus. Nous évoquons, enfin, des idées spécifiques à tester dans le cadre de sites médias.

Combien de temps dois-je y consacrer ?

L’ambition de ce livre blanc est de soulever les questions clés à se poser lorsqu’on adopte une démarche de testing tout en étant pragmatique avec des exemples concrets de choses à tester et/ou personnaliser. Nous estimons la durée de lecture à 30 minutes.

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