AB Tasty heeft recentelijk beta server-side testen beschikbaar gemaakt voor zijn klanten. Dit opent een hele nieuwe wereld aan testmogelijkheden, maar heeft ons ook laten inzien dat niet iedereen 100% bekend is met wat server-side testen is, wanneer het ingezet kan worden en hoe ervan kan worden geprofiteerd. 

Hierbij dus een snelle recap voor degenen die zich nog afvragen wat server-side testen nu eigenlijk is…

Server-side en client-side testen

Voordat we duiken in server-side testen, laten we even de terminologie doornemen.

Als je een SaaS-oplossing gebruikt voor website optimalisatie (zoals AB Tasty of soortgelijk), dan ben je al bekend met het tegenovergestelde van server-side testen: client-side testen.

Client-side testen betekent simpelweg dat aanpassingen voor website optimalisatie enkel gebeuren in de browser van een bezoeker. Hiervoor heb je niet per se kennis nodig van coderen. Dit is dan ook een van de beloftes van AB Tasty.

Dit is een van de hoofdzaken om te onthouden voor client-side: de website interface is de controlekamer van je tests en alle scripts hiervan worden uitgevoerd op de browsers van je bezoekers.

Bron

Echter komt dit gemak van het niet hoeven te coderen met client-side testen ook met zijn beperkingen. De mogelijkheden van dit type tests blijft namelijk zo goed als beperkt tot ontwerp: aanpassingen in kleur, bewoording, lay-out, het verbergen of toevoegen van elementen, etc.

De mogelijkheden van client-side tests blijven zo goed als beperkt tot ontwerp: aanpassingen in kleur, bewoording, lay-out, het verbergen of toevoegen van elementen, etc.

Voor sommige bedrijven is dit zeker voldoende en zijn er dan ook ontelbare ideeën die je kunt uitvoeren met client-side testen. Maar op een bepaald moment wil je meer kunnen doen en daar komt server-side testen om de hoek kijken.

Client-SideServer-Side
Marketing + TechTech + Marketing
Snel & ReactiefGeavanceerde Scenario’s & Beperkingen
WYSIWYG + HTML/CSS/JSIn Code / App Implementatie
Content, UI en UXFeatures & Business Logics
Web TechnologiesPlatform & Language Agnostic

Meer vooruitstrevende tests met server-side

Server-side testen zorgt ervoor dat de tussenschakel (de AB Tasty tag gebruikt bij client-side) in een test niet langer nodig is. Hiermee kunnen website developers namelijk meteen in de source aan de slag door middel van codering. Marketeers kunnen dan nog wel steeds de parameters voor een test vaststellen, maar alle implementatie vindt plaats binnen het niveau van de server.

Client-side en server-side campagnes staan gedefinieerd in dezelfde AB Tasty interface. In de schermafbeelding hierboven wordt weergegeven waar je je variaties definieert en je doelstellingen en traffic allocation opstelt. Maar het ontwerp van deze variaties wordt gedaan door de developers.
We genereren de gerelateerde ID’s en geven je website developers de richtlijnen om ze te ondersteunen tijdens de implementatie.

Aangezien het type implementatie van server-side testen meer direct is, is het mogelijk om meer geavanceerde tests en website optimalisatie campagnes te voeren.

Echter is het onvermijdelijke feit van server-side testen dat degene die deze tests opzet, vloeiend moet zijn in back-end codeertalen, zoals PHP, Node.js of Python. Als het marketing, digitale of e-commerce team je huidige CRO-programma runt, dan beschik je waarschijnlijk al over de geschikte personen. Anders zou je hier bijvoorbeeld een freelancer voor kunnen inzetten. Hoe dan ook, als je wilt beginnen met server-side testen heb je de volgende twee dingen nodig:

  • Toegang tot de sourcecode van je website.
  • Een competente developer om de server-side campagnes op te zetten en te managen.

Voordelen en limiteringen

Geen van beide testmanieren is “beter” dan de ander. Beiden hebben hun plek in een websiteoptimalisatie strategie. Het is draait er meer om welke past bij je bedrijf en de mogelijkheden die je hebt. Vaak is het juist het beste om beide technieken in te zetten.

Voordelen van client-side testen:

  • Simpel en makkelijk op te zetten
  • Geen codeerkennis nodig (marketeers zonder IT-ervaring)
  • Alle testdata wordt opgeslagen in een gemakkelijk te lezen SaaS-interface

Limiteringen van client-side testen:

  • Testmogelijkheden beperkt tot “cosmetisch” (vorm, kleur, configuratie)
  • Moeilijk of onmogelijk om meerdere kanalen te verwikkelen (desktop, mobiele apps, IoT)

Voordelen van server-side testen:

  • Complexe en geavanceerde testmogelijkheden, inclusief omnichannel

Limiteringen van server-side testen:

  • Website developer of significante codeervaardigheden nodig
  • Marketeers zijn minder autonoom

Met AB Tasty profiteer je naast server-side testen ook van de voordelen van client-side testen: geavanceerde reporting, betrouwbare Bayesiaanse statistieken en een dynamic traffic allocation algoritme die ervoor zorgt dat ieder websitebezoek uiterst wordt geoptimaliseerd. 

Enkele voorbeelden van server-side testen

Dus, is server-side de investering waard? Dat hangt af van je mogelijkheden, doelstellingen en niveau van volwassenheid binnen je bedrijf. Hierbij een aantal voorbeelden die illustreren hoe krachtig server-side tests kunnen zijn:

Vind de sweet spot tussen ‘freemium’ en ‘premium’

Bedrijven die een gratis versie van hun product aanbieden weten dat ze op een bepaald punt geld moet gaan vragen voor deze diensten. Maar vanaf welk punt?

Dit was ook de vraag die AlloVoisins, een Franse online marktplaats waar buren diensten onder elkaar kunnen aanbieden, zichzelf stelde. Met behulp van AB Tasty’s server-side oplossing heeft dit bedrijf een maand lang kunnen testen om zo vast te stellen wat het optimale aantal gratis advertenties is die een gebruiker kan aanbieden voordat er gebruik gemaakt moet worden van de betaalde versie. Door het vinden van deze “sweet spot” kan AlloVoisins de gratis optie blijven aanbieden, zonder omzet te verliezen.

Vind de ideale limiet voor gratis verzending

Voor veel bedrijven met een e-commerce website is het een knelpunt om vast te stellen wat de waarde van een winkelmandje moet zijn voordat verzending gratis wordt. Door dit knelpunt te benaderen met server-side testen, kun je deze grenswaarde bepalen.

Test je zoekalgoritmes

Iedere vorm van testen binnen je zoekmachine heeft een server-side testoplossing nodig. Denk hierbij aan het testen van het aantal bekeken producten, de ratio van het aantal toegevoegde producten in het winkelmandje, transactieratio, gemiddelde aankoopwaarde, etc.

Vind het ideale betaalformulier

Voor een online media-outlet zijn inschrijvings- en betaalformulieren een belangrijk onderdeel van je website.

Ondanks dat het mogelijk is om deze onderdelen te testen met een client-side benadering, kunnen bezoekers dit eenvoudig omzeilen door cookies of zoekgeschiedenis te verwijderen. Voor een 100% betrouwbare oplossing kun je het beste testen via een server-side benadering. Op die manier kun je veilig de impact van verschillende betaalformulieren op je inschrijvingsratio testen.

Meer weten over server-side testen met AB Tasty?

Bekijk onze e-book met 10 tests die je alleen kunt doen met een server-side oplossing. Klaar voor de volgende stap? Neem dan contact op via contact@abtasty.com of boek een demo!