Data Management Platform

Wat is een DMP (Data Management Platform)?

DMP staat voor Data Management Platform, welke kan worden gebruikt om data te combineren en te managen van verschillende bronnen. Offline en online data van web applicaties, web analytics tools, CRM systemen en vergelijkbare databronnen kunnen worden verzameld, verwerkt en gebruikt om toekomstige marketingmetingen te maken. DMP voorziet je van een duidelijke overview van alle kanalen en het conversieproces van klanten. In het algemeen worden Cookie ID’s verzameld van verschillende systemen, welke worden gebruikt om gebruikersprofielen te creëren en ze te segmenteren in targetgroepen. Er is ook de mogelijkheid van query, welke snel gerealiseerd kan worden door te filteren en te segmenteren, target-gerichte communicatie en een beter begrip van de targetgroepen.

DMP stelt je in staat om te excelleren in personalisatie. Allereerst moet je de data verzamelen van alle verschillende bronnen en vervolgens het opvolgen met het centraliseren van de data. Bij het centraliseren worden alle data toegeschreven aan elk gebruikersprofiel. Nu kunnen marketeers klantencategorieën creëren, waarbij de bezoekers in real-time worden geïdentificeerd in elke categorie en daarbij worden hun data verrijkt. Zodra de relevante categorieën zijn afgestemd op de doelstellingen van de marketeer worden de data verzonden in real-time naar AB Tasty. De link die naar de DMP wordt gemaakt, wordt gedaan via een connector in slechts een paar milliseconden. Ook is er geen technische expertise nodig, zodat marketingteams volledige controle kunnen nemen. AB Tasty pusht berichten die op het profiel van de bezoekers is aangepast op precies het juiste moment, waardoor de ervaring van de gebruiker wordt vergroot en de betrokkenheid wordt verbeterd. Met al deze stappen kun je DMP en personalisatie op het hoogste niveau integreren.

Waarom is een DMP belangrijk?

Met een Data Management Platform zijn klanten in staat om verschillende saleskanalen en platforms te gebruiken tijdens de aankoop journey. Je kan Analytics, CRM, Adwords, Emailing, Remarketing, zoek en sociale kanalen verzamelen op één plek. Het is ook essentieel om al deze verschillende bronnen van marketingdata op één plek te hergroeperen.

Het integreren van de DMP met een website, en vooral met content personalisatie van een website, is een geweldige manier om je gebruikerservaring en betrokkenheid te verbeteren en daarin te excelleren. Wil je meer weten? Bekijk dan onderstaande afbeelding.

Dingen om te onthouden

  • Je kunt de data ophalen met een third-party datatool die je gebruikt. Je kunt bijvoorbeeld de data ophalen met CRM, TMS segmenten en, natuurlijk, met DMP. Dit helpt je om ervaringen en gepersonaliseerde content te activeren.

Interne links / Case studies

Als je meer informatie wilt over DMP en content personalisatie, kun je de volgende infographic bekijken waarin alle stappen worden behandeld, die ook in de eerste paragraaf werden benoemd. Je kunt het hier lezen.

Geïnteresseerd in al onze third-party tools? Bekijk dan deze pagina.