Multivariate Testen

Wat zijn Multivariate Testen?

Een multivariate test, ook wel een MVT, is een test dat je in staat stelt om meerdere versies en meerdere variabelen gelijktijdig te testen. Het principe bestaat uit het wijzigen van meerdere elementen op dezelfde pagina en op hetzelfde moment, om vervolgens te identificeren welke de grootste impact had op de opgenomen indicatoren, onder alle mogelijke combinaties. Het verkeer wordt hier verdeeld onder de variaties.

Multivariate testen maken het mogelijk om associaties tussen variabelen te testen, wat niet het geval is wanneer je opeenvolgende A/B (of A/B/n) testen uitvoert.

Er zijn twee belangrijke types van multivariate testen die je moet onthouden:

  • ‘Full functioneel’: dit is de meest voorkomende type van een multivariate test en verdeelt het verkeer gelijkwaardig tussen de originele en alle andere variaties.
  • ‘Fractioneel functioneel’: slechts een fractie van de mogelijke combinaties worden effectief getest op je verkeer. Deze methode minder precies is, maar vereist wel minder verkeer.

Waarom zijn Multivariate Testen belangrijk?

Wellicht denk je: is deze test echt van belang? Nou, het antwoord is ja, en hier is waarom: multivariate testen zijn belangrijk omdat het wijzigingen mogelijk maakt op een bestaande landing page, waardoor het de kosten vermindert van een redesign.

Tijdens een A/B test kan je niet meer dan één element wijzigen per pagina op één moment (bijvoorbeeld, de formulering van een knop) om de impact te meten. Als je zowel de formulering als de kleur van een knop verandert (stel; een blauwe “koop” knop tegenover een rode “haal het meeste eruit” knop) en een verbetering ziet, hoe weet je of het de formulering of de kleur was die het meest bepalend was voor de prestatie? De impact van één verandering kan verwaarloosbaar zijn of ze kunnen beiden een gelijkwaardige impact hebben gehad.

Multivariate testen streven naar het voorzien van een oplossing. Je kan een titel en een afbeelding tegelijkertijd veranderen. Daarnaast, met multivariate testen, kan je een hypothese testen waarvoor meerdere variabelen in aanmerking komen om te bepalen welke combinatie het beste uit de bus komt. Als je drie verschillende versies creëert met twee specifieke variabelen, dan heb je in totaal negen combinaties (het aantal varianten van de eerste variabele x het aantal varianten van de tweede variabele).

Dingen om te onthouden

  • Multivariate testen vereisen veel verkeer.
  • Het stelt je in staat om je landing page te veranderen en te optimaliseren met een kleine investering.
  • Met multivariate testen kan je opeenvolgende A/B testen voorkomen en tijd besparen.
  • Bepaal en meet de impact van elke variabele.

Wil je weten welke test je moet kiezen? Bekijk dan dit artikel.