Los profesionales del marketing conocen perfectamente el poder que tiene una landing page intuitiva y bien diseñada. Por esta razón, hemos decidido presentaros nuestras favoritas landing pages de 2019… ¡y ofrecer nuestra opinión sobre por qué son tan estupendas!
Las landing pages dan la bienvenida a los usuarios cuando llegan a tu página, lo cual las convierte en uno de los pasos más importantes dentro de los embudos de conversión. Al fin y al cabo, son las encargadas de causar una primera impresión impecable en el frenético mundo del marketing digital, donde los CTAs y los pop-ups luchan incesantemente por captar la atención de los compradores. Tienen que ir directos al grano… y, simultáneamente, despertar en los usuarios suficiente interés como para que se queden en la página para descubrir la información o la oferta expuesta. Por otra parte, existe el precario equilibrio entre los diseños atractivos, la accesibilidad y la optimización para los motores de búsqueda.
Con el papel vital que desempeñan las landing pages en tantas campañas de marketing, no te sorprenderían las grandes cantidades que las empresas están invirtiendo para lograr que las suyas realmente destaquen. Desde las páginas ostentosas e ingeniosamente codificadas hasta las que son sencillas, pero obtienen resultados destacables, os presentamos nuestra selección de las 7 mejores landing pages de 2019.
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1. HubSpot (Página de inicio): Breve. Sencilla. Efectiva.
Esta primera landing page proviene de un experto de las mejores prácticas de marketing: Hubspot.
Con un mensaje sencillo, pero notablemente efectivo, dirigen a los usuarios a su CTA principal. Las imágenes en movimiento son discretas y han sido cuidadosamente seleccionadas. Representan la conectividad con la que podrán contar sus clientes al emplear las prácticas de marketing detalladas por HubSpot marketing.
La empresa tiene cuidado de evitar distraer a los usuarios y de ralentizar la carga de la página. Aunque veremos páginas más ostentosas, ésta apuesta por la funcionalidad y consigue diseñar un camino del usuario con un guiño a las funciones más divertidas del diseño web.
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2. BorrowMyDoggy: ‘Guiando’ a los usuarios para que se inscriban al servicio de paseadores de mascotas
El servicio británico de cuidadores y paseadores de mascotas, BorrowMyDoggy, tiene una landing page espectacular. Al exponer claramente los tres recorridos principales que ofrecen en el primer pantallazo, los usuarios entienden claramente por dónde deben avanzar. Esta página ha sido diseñada con esmero, abordando los problemas principales con los que la empresa podría encontrarse en el futuro, como podrían ser las personas que olvidan sus claves de acceso (la solución: ofrecer iniciar sesión a través de redes sociales). El contenido, bien distribuido y conciso, logra transmitir su mensaje sin desviarles de los tres principales objetivos de la página.
Aunque muchas empresas intentan combinar dibujos y fotografías en sus sitios web, tan solo unas pocas lo consiguen. El diseño de BorrowMyDoggy – que está caracterizado por ser acogedor – lo hace perfectamente, al incluir imágenes reales de sus ‘amigos de cuatro patas’ y divertidas ilustraciones. Aunque no es la landing page con el look más moderno, los clientes pueden recorrerla fácilmente.
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3. Spotify: ‘Your Year Wrapped Up’ (‘Tu año en resumen’)
Spotify ha lanzado su campaña ‘Wrapped’ (‘Resumida’), un repaso de los gustos musicales de sus usuarios que brinda una colección de listas de reproducción personalizadas, ofreciendo resúmenes que reflejan el tiempo que han pasado en la aplicación. Con llamativos gráficos animados que siguen el ratón por la pantalla, no cabe duda de que Spotify ha invertido mucho, mucho tiempo en desarrollar esta acción.
Con imágenes interactivas, música que se reproduce al hacer clic sobre la imagen del artista en cuestión e imágenes de tus grupos y cantantes favoritos de 2019, ¡esta landing page personalizada ha sido desarrollada por un equipo de profesionales increíblemente talentosos!
Aprovechando los datos obtenidos de sus usuarios, Spotify ha sabido sacar partido a lo que hace que una landing page sea destacablemente efectiva: miles de usuarios han compartido su ‘año de música’ en redes sociales. ¡Estamos seguros de que esta utilización de la información irá ganando popularidad en las futuras estrategias de marketing!
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4. Squarespace: Paséate por tu página
Squarespace es el servicio de hosting de páginas web que más recientemente se ha unido al mercado de CMS y plataformas web, por lo que cabe esperar que buscasen diferenciarse de sus competidores. Por medio de un tour virtual en su landing page, logran demostrar sus capacidades de diseño de páginas interactivas y, simultáneamente, presentar una landing page de la que hablarán los usuarios.
A la hora de elegir la página web ‘prediseñada’ correcta para representar a tu marca o empresa, las personas suelen invertir mucho tiempo investigando las distintas opciones y modificando su favorita hasta que refleje correctamente su identidad corporativa. Squarespace gestiona este desafío con una landing page que ofrece a los usuarios recorridos donde podrán desplazarse por un modelo preciso que muestra cómo serían sus páginas web.
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5. Airbnb: Una página de inicio sin adornos
Otra landing page destacable del año 2019 es la de Airbnb, que optan por presentar una llamada a la acción sencilla, prescindiendo de cualquier elemento que podría distraer a los usuarios.
Reconocen perfectamente lo que buscan al llegar a su sitio web, y se limitan a ofrecerles eso. Es precisamente este diseño limpio y sobrio, combinado con las imágenes de fondo que se modifican constantemente, lo que hacen que esta página sea tan efectiva.
A diferencia de la mayoría de las páginas de reservas y de organización de viajes, que presentan una avalancha de CTAs, anuncios y menús saturados, Airbnb ofrece un menú y un recorrido directo. La simplicidad de su landing page hace destacar a la empresa dentro del saturado sector de viajes y turismo.
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6. Nike (Ropa de mujeres): Desarrollando la siguiente generación de ropa deportiva
Nike está mostrando su claro apoyo a las atletas, centrándose en la igualdad de las deportistas y trabajando para que su ropa deportiva sea cada vez más accesible a las mujeres de todas las edades, capacidades y tallas. Esta misión inspiradora y ‘moderna’ se refleja claramente en su landing page, que parece sacada de una película de ciencia ficción, presentando sus nuevas zapatillas en páginas con diseños futuristas y en un tono que evoca a Star Trek. En cuanto llegas a la landing page, las zapatillas destacadas aparecen y quedan flotando en la pantalla, luciendo un diseño gráfico impresionante.
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7. Netflix: Animando a los usuarios a ‘relajarse’
¿Cómo podríamos hacer una recopilación de las mejores landing pages de 2019 sin un guiño a esta landing page sencilla pero efectiva? Al igual que Airbnb, quienes también optaron por adoptar un enfoque práctico al diseñar sus landing pages, Netflix sólo busca que los usuarios realicen una acción – ¡inscribirse!
La página de streaming se ha ganado una impecable reputación en la cultura popular, creando una landing page cuyo diseño relajado tendrá, sin lugar a duda, tasas de conversión altísimas gracias a su llamada a la acción clara y sencilla.
El fondo llama la atención de los usuarios, pero se oscurece lo suficiente como para no distraerles o impedir que encuentren el CTA; y su botón principal y eslogan están claramente expuestos – ni siquiera se pide a los clientes que paguen por adelantado.
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¡Eso es todo, amigos! Ya tienes nuestra selección de las mejores landing pages de 2019. ¿Estás interesado en descubrir más ejemplos de landing pages que funcionan? Descubre cómo crear landing pages para ebooks que generen conversiones, reforzar los diseños de tus PPC landing pages, y echa un vistazo a nuestra guía para realizar A/B testing en las landing pages.
