A/B Tests haben sich in Verbindung mit einem konsequenten „Test & Learn“ Ansatz als äußerst erfolgreich erwiesen. Dabei dienen sie in erster Linie zur Entscheidungsfindung. Zweifel, ob gemessene Ergebnisse auf Zufall beruhen oder tatsächlich auf die erfolgte Modifikation der Webseite zurückzuführen sind, sollten daher beseitigt werden. Fortschrittliche A/B Testanbieter wie AB Tasty machen dies möglich, indem die neusten statistischen Methoden verwendet werden.
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